Zanim w Polsce reklama aptek została niemalże całkowicie zakazana, rynek ten obfitował w kuriozalne i nierzadko niebezpieczne chwyty marketingowe. Dr Marek Tomków podczas posiedzenia komisji przypomniał posłom realia tamtego okresu: darmowe wędliny dorzucane do leków, a nawet pakiety obejmujące bezpłatny pogrzeb czy organizację wesela.
Brak szczelnych regulacji już teraz skutkuje niepokojącymi praktykami. Rynek nieustannie testuje granice – pacjenci kuszeni są rabatami za paragony z supermarketów, ofertami typu „tanie czwartki” czy promocjami „3 w cenie 2” na preparaty lecznicze. Prezes NRA podkreśla, że w przypadku środków takich jak np. potas, marketing zachęcający do nadmiernych zakupów stanowi bezpośrednie zagrożenie dla zdrowia i życia milionów Polaków.
Reklama aptek – sukces i porażka aptekarzy w Sejmie
Naczelna Izba Aptekarska zgłosiła cztery kluczowe poprawki do procedowanego projektu. Posłowie zdecydowali się przyjąć tylko jedną, która daje Inspekcji Farmaceutycznej konkretne narzędzie prawne. Zgodnie z przegłosowaną zmianą, nadzór będzie mógł nakazać publikację decyzji oraz sprostowanie reklamy wprowadzającej w błąd.
To istotna zmiana. Dotychczas nieuczciwe kampanie kończyły się jedynie nałożeniem kary finansowej, bez wymogu publicznego naprawienia szkody i poinformowania o niej oszukanych konsumentów.
Komisja Zdrowia odrzuciła jednak trzy pozostałe postulaty zgłoszone przez samorząd aptekarski. Wśród nieprzyjętych propozycji znalazły się:
- ochrona wizerunku farmaceuty – farmaceuci pozostają jedyną z 25 grup zawodów medycznych, której wizerunek może być legalnie wykorzystywany do celów stricte reklamowych (tzw. „fartuch jako słup ogłoszeniowy”);
- zastosowanie pełnych przepisów o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – poprawka miała formalnie zablokować reklamy odwołujące się do lęku o własne zdrowie oraz te wykorzystujące łatwowierność dzieci;
- rozszerzenie odpowiedzialności karnej – postulat zakładał sankcje nie tylko za samo prowadzenie nieuczciwej reklamy, ale również za jej organizowanie i finansowanie.
Projekt ustawy trafia obecnie do drugiego czytania w Sejmie. Naczelna Izba Aptekarska zapowiada dalszą walkę o odrzucone postulaty na kolejnych etapach procesu legislacyjnego.
Czytaj także: Konsolidacja decyzją polityczną? Wicedyrektor porodówki: „Jesteśmy potrzebni z jednego powodu”
***
Odważne komentarze, unikalna publicystyka, pasjonujące reportaże i rozmowy – czytaj w najnowszym numerze tygodnika „O!Polska”. Do kupienia w punktach sprzedaży prasy w regionie oraz w formie e-wydania
